Contando atualmente com investigadores de 12 países da América Latina e Península Ibérica, o OBITEL – Observatório Ibero-Americano da Ficção Televisiva, desde sua fundação, em 2005, realiza o monitoramento e a análise anual da produção, circulação, audiência e repercussão sócio-cultural dos programas ficcionais em televisão aberta produzidos nesses países.
A ficção televisiva é hoje um enclave estratégico para a produção audiovisual ibero-americana, tanto por seu peso no mercado televisivo como por seu papel na produção e reprodução das imagens que esses povos fazem de si e através das quais se reconhecem. Nesse contexto, a ficção tem sido um fator determinante na criação de uma capacidade televisiva nacional que se projetou não só numa extensiva produção como também numa particular apropriação do gênero, isto é, sua nacionalização. Por isso, o Observatório volta sua atenção para a análise do contexto audiovisual ibero-americano também da mobilização do mercado mundial da ficção televisiva, por onde passam hoje os processos de internacionalização da ficção televisiva.
Desde sua concepção, o OBITEL vem tratando da centralidade da produção de ficção televisiva no âmbito ibero-americano devido ao crescente interesse de diferentes países da região de fazerem aí confluir uma série de políticas de produção, troca e criação midiática, cultural, artística e comercial diferenciada, o que pode levar à constituição de uma zona de referência geopolítica e cultural importante. Com base nesse cenário, o OBITEL realiza não apenas o registro quantitativo da produção de programas de ficção nos países integrantes da rede, mas também a análise de tendências de programação, de recepção da TV aberta.
O monitoramento realizado pelo OBITEL recai pelo menos em cinco dimensões do seu vasto objeto de análise: produção, exibição, consumo, comercialização e a transmidiação da ficção televisiva. A incorporação desta última revela o processo constante de observação e análise das transformações não apenas no espaço tradicional de produção e recepção de televisão, mas também em novos espaços de recepção/circulação dos produtos ficcionais. Esses novos espaços constituem-se como lócus privilegiado para a observação tanto das interações e consequente produção de sentidos motivados pelas ficções como também das apropriações e produções de audiências cada vez mais envolvidas na “cultura da participação” e na construção de “audiências criativas”.
O objetivo principal do OBITEL é identificar, através do estudo comparativo, tanto as semelhanças quanto as especificidades, tanto as adaptações como as apropriações entre diversas narrativas televisivas nacionais produzidas e exibidas na região. Trata-se propriamente de um estudo intercultural, com base no conceito de “proximidade cultural” e que permite trabalhar em função de objetivos específicos, como: identificar as representações que os diversos países fazem de si e dos outros, através de seu principal gênero televisivo; por meio de quais indicadores culturais constroem e reconstroem cotidianamente seus recursos identitários; dar uma visão de conjunto e aprofundada sobre a força cultural e econômica que a ficção adquiriu nas televisões desses países, demonstrada, por exemplo, pelo deslocamento dos programas norte-americanos do chamado prime time em cada país.
Para os estudos realizados em 2013 e que estão publicados neste Anuário OBITEL 2014, o Observatório contou com o apoio de institutos de medição de audiência, entre eles, IBOPE (Brasil), Time-IBOPE (Chile), IBOPE (Argentina, Colômbia, Uruguai), IBOPE Media Peru (Equador e Peru), Nielsen-IBOPE-México (México), CAEM, GfK e Marktest (Portugal), Barlovento Comunicación/Kantar Media (Espanha), Nielsen Media Research (Estados Unidos) e AGB Nielsen Media Research (Venezuela).
As pesquisas acerca dos processos de produção, consumo e circulação de ficção televisiva combinam abordagens quantitativas e qualitativas, sendo a metodologia comum objeto de aperfeiçoamento sistemático. Essa proposta possibilita estudos comparativos inéditos sobre a produção ficcional ibero-americana baseando-se em evidências empíricas de produção de conteúdos ficcionais em diferentes plataformas, gêneros, formatos, programações que, ao circularem, revelam processos de interculturalidade no espaço ibero-americano.
Para fazer frente a esse cenário, o plano de trabalho do OBITEL envolve as seguintes ações:
a) Fazer diagnósticos e analisar tendências da produção e da oferta de ficção televisiva em cada país participante, visando identificar modelos de representação de identidades nacionais;
b) Discutir a questão da interculturalidade a partir dos fluxos de produção e de recepção das ficções televisivas, visando promover a discussão da internacionalização do gênero dentro dos marcos da “proximidade” e do “compartilhamento” cultural;
c) Avaliar o rumo das produções televisivas do ponto de vista da perspectiva intercultural promovida pelo gênero.
Entre seus principais objetivos estão:
1. Gerar bancos de dados unificados sobre produção e recepção de programas teleficcionais, de natureza quantitativa e qualitativa.
2. Firmar a perspectiva teórica da interculturalidade do gênero teleficcional para a definição de narrativas televisivas nacionais e regionais no mundo globalizado.
3. Nutrir projetos de pesquisa sobre a ficção televisiva, bem como produzir efeitos sobre a produção desse setor, além de contribuir para alavancar políticas para a televisão nesse segmento.
4. Publicar o Anuário da Ficção Televisiva Ibero-americana para distribuição em todos os países sócios do Observatório.
Os resultados são publicados no Anuário OBITEL, editado em português, inglês e espanhol e distribuído gratuitamente em meio impresso e digital por intermédio de parceria entre o Globo Universidade da Globo e o Centro de Estudos de Telenovela da USP (CETVN), parceria essa que tem acompanhado o OBITEL desde o seu início.
Os anuários estão disponíveis para acesso livre no site do OBITEL: http://obitel.net
Figura 1 – Capas dos Anuários OBITEL – 2007 a 2014
Enfim, pode-se dizer que o acompanhamento da série histórica publicada no Anuário OBITEL auxilia não só pesquisadores que se dedicam ao tema, mas também profissionais e agentes de políticas, uma vez que possibilita acesso ao retrato, percurso e implicações que a ficção televisiva vem revelando na Ibero-América ao longo dos anos.
O OBITEL atua como projeto de pesquisa, nos Departamentos das Universidades pertinentes a cada um dos coordenadores nacionais e vinculado com as empresas encarregadas de realizar as medições de audiência; como fórum de análise e debate, por meio de seu website, onde se pode ter acesso aos seus trabalhos e a outros observatórios e sites de interesse para as atividades de observação televisiva em distintos países e instituições; como cenário de geração de conhecimento, buscando servir de epicentro para o aprendizado dos formatos da televisão e sua observação entre pesquisadores, educadores e estudantes de todos os níveis do sistema educacional; como plataforma de divulgação científica e como cenário de projeto de políticas públicas, desejando servir de ponte entre as aspirações de entretenimento das audiências ibero-americanas, a cultura, as empresas midiáticas e as instituições responsáveis pelo seu desenvolvimento.
Ao longo de sua existência, o OBITEL tem estado sempre voltado à geração de novas ideias e propostas, de análises fundamentadas teórica e metodologicamente sobre o emergente e transformador na ficção televisiva, dos processos de potencialização de suas audiências. Também tem sido seu particular interesse contribuir para a formação dos produtores e para a qualificação desse gênero, tanto em termos estéticos quanto sócio-culturais.
IX Seminário Internacional Obitel 2014 